- EAN13
- 9782763723655
- Éditeur
- Presses de l'Université Laval
- Date de publication
- 23/09/2015
- Langue
- français
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Livre numérique
Les annonceurs investissent, à travers le monde, quelque 400 milliards de
dollars chaque année pour faire connaître leurs produits, leurs services ou
leurs idées. Ce que perçoit le consommateur/citoyen de ces investissements,
c'est le message. Mais la réalisation de celui-ci n'accapare qu'une faible
partie des sommes dépensées en publicité. La majeure partie des
investissements est dirigée vers l'achat des espaces publicitaires. Comment et
pourquoi un annonceur choisit-il tel média plutôt qu'un autre ? Pourquoi à
l'intérieur d'un média préfère-t-il certains cahiers ou certaines plages
horaires ? Pourquoi a-t-il recours à des médias non traditionnels, à la
communication interactive, à la communication directe ? Pourquoi le hors média
comme le cinéma, les pages jaunes, la publicité par l'objet font-ils désormais
partie de la trousse du publicitaire ? Chacun de ces outils de communication
est privilégié parce qu'il est censé rejoindre de façon plus efficace la cible
visée. Mais comment fait-on pour trouver le bon outil ? La stratégie média que
construit chaque annonceur découle d'une connaissance fine de l'offre à mettre
en valeur, du public que l'on veut rejoindre, des forces et faiblesses de
chacun des outils de communication et de la capacité de créer une synergie
originale entre tous ces éléments. Lorsque la stratégie média est terminée, il
faut maintenant la mettre en oeuvre, soit réaliser le placement média qui en
découle. Or, chaque famille de média possède des règles d'achat. On achète
l'espace dans un quotidien avec des lignes agates, dans un mensuel en page et
demi-page, à la radio, à la télévision et en affichage, avec des PEB. On
calcule les coûts par mille et les coûts par point pour comparer l'achat dans
chacun des médias. Il s'agit là d'un univers complexe. Cet ouvrage veut
montrer la face cachée de la publicité. Il plonge d'abord dans les relations
complexes entre annonceurs, agences et médias. Puis il présente comment
fonctionne le placement dans chacun des médias avec les outils de mesure
utiles, les règles d'achat et les avantages et désavantages de chacun d'eux.
La partie suivante de l'ouvrage est consacrée au hors média qui aujourd'hui
accapare près de 50% des dépenses publicitaires. C'est avec ces données en
main que le planificateur média peut construire sa stratégie, en réalisant un
mix-média entre les différents médias et les hors médias et en prévoyant des
mesures d'évaluation pour s'assurer qu'il a fait les bons choix.
dollars chaque année pour faire connaître leurs produits, leurs services ou
leurs idées. Ce que perçoit le consommateur/citoyen de ces investissements,
c'est le message. Mais la réalisation de celui-ci n'accapare qu'une faible
partie des sommes dépensées en publicité. La majeure partie des
investissements est dirigée vers l'achat des espaces publicitaires. Comment et
pourquoi un annonceur choisit-il tel média plutôt qu'un autre ? Pourquoi à
l'intérieur d'un média préfère-t-il certains cahiers ou certaines plages
horaires ? Pourquoi a-t-il recours à des médias non traditionnels, à la
communication interactive, à la communication directe ? Pourquoi le hors média
comme le cinéma, les pages jaunes, la publicité par l'objet font-ils désormais
partie de la trousse du publicitaire ? Chacun de ces outils de communication
est privilégié parce qu'il est censé rejoindre de façon plus efficace la cible
visée. Mais comment fait-on pour trouver le bon outil ? La stratégie média que
construit chaque annonceur découle d'une connaissance fine de l'offre à mettre
en valeur, du public que l'on veut rejoindre, des forces et faiblesses de
chacun des outils de communication et de la capacité de créer une synergie
originale entre tous ces éléments. Lorsque la stratégie média est terminée, il
faut maintenant la mettre en oeuvre, soit réaliser le placement média qui en
découle. Or, chaque famille de média possède des règles d'achat. On achète
l'espace dans un quotidien avec des lignes agates, dans un mensuel en page et
demi-page, à la radio, à la télévision et en affichage, avec des PEB. On
calcule les coûts par mille et les coûts par point pour comparer l'achat dans
chacun des médias. Il s'agit là d'un univers complexe. Cet ouvrage veut
montrer la face cachée de la publicité. Il plonge d'abord dans les relations
complexes entre annonceurs, agences et médias. Puis il présente comment
fonctionne le placement dans chacun des médias avec les outils de mesure
utiles, les règles d'achat et les avantages et désavantages de chacun d'eux.
La partie suivante de l'ouvrage est consacrée au hors média qui aujourd'hui
accapare près de 50% des dépenses publicitaires. C'est avec ces données en
main que le planificateur média peut construire sa stratégie, en réalisant un
mix-média entre les différents médias et les hors médias et en prévoyant des
mesures d'évaluation pour s'assurer qu'il a fait les bons choix.
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