La certification est-elle synonyme de "prime" ou de "déprime" verte? (Chapitre PDF)

La science économique vient au secours de la sociologie dans un effort pour
confirmer l’hypothèse selon laquelle le phénomène de la normalisation du
développement durable et de la responsabilité sociale des entreprises peut
être avantageux, même financièrement, pour les firmes. Avec l’appui d’une
méthodologie événementielle d’analyse de la valeur des titres boursiers de 40
firmes canadiennes et américaines du secteur forestier ayant entrepris de
certifier leurs opérations selon un ou plusieurs systèmes de certification,
l’étude montre que, en général, l’annonce de l’adoption de certaines
certifications forestières par une entreprise se traduit à court terme par une
augmentation subséquente de la valeur de son titre boursier, révélant une
corrélation positive entre performance environnementale et performance
financière. Par le fait même, cela fait ressortir certaines limites de
l’argumentaire souvent présenté dans la littérature qui stipule que les
entreprises adoptent de nouvelles pratiques et se conforment à de nouvelles
normes dans le seul de but de se doter de légitimité. À tout le moins
faudra-t-il dorénavant admettre la possibilité que les firmes acceptent
volontairement de nouvelles régulations pour des raisons qui sont aussi
financières, qu’elles soient ou non liées à leur légitimité sur la place
publique.